Nostalgi er en sentimental længsel efter ens uopnåelige, idealiserede fortid (f.eks. genstande, nære relationer, livsbegivenheder), som fremstår som en følelsesmæssigt blandet – men overvejende positiv – social følelse, der er almindelig på tværs af kulturer. Nostalgi er med succes blevet anvendt i reklamer til at markedsføre forbrugerprodukter i forskellige brancher som mad, rejser, fritid, biler og film. Derudover kan nostalgi-reklamer også effektivt bruges til at fremme prosocial og sundhedsrelateret adfærd, såsom at donere til velgørenhed eller søge professionel psykologisk hjælp mod depression.

Nostalgi-vækkende reklamer bruges til at skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem forbrugeren og brandet (eller budskabet) ved at fremkalde positive følelser relateret til autobiografiske minder (dvs. minder om ens eget liv) om "de gode gamle dage" gennem en følelsesoverførende mekanisme, hvor følelsen knyttet til de autobiografiske minder overføres til reklamen, brandet og budskabet.

NOST-Ad-GIA har til formål at undersøge de kognitive mekanismer og autobiografiske hukommelsesprocesser, der er involveret i nostalgi-reklamer. Sådan viden kan bidrage til at forstå, hvordan hukommelseshint i reklamer og kommunikation udløser nostalgivækkende autobiografiske minder, og hvordan de kan påvirke forbrugeradfærd og beslutningstagning. På denne måde kan nostalgi anvendes til at fremme adfærdsændringer og opmuntre forbrugere til at engagere sig i positive, prosociale, bæredygtige og sunde handlinger – både for dem selv og for deres fællesskaber – og dermed udnytte nostalgiens kraft i reklamer og kommunikation.